疫情之下舉辦線上新品發(fā)布會，邀請抖音達人親臨直播間，大自然地板布的什么局？
2020年4月23日19：00大自然木地板hr52087，大自然地板“健康守護家”兒童安全級地板發(fā)布會在官方抖音號“大自然家居”準時開啟。令人驚喜的是，在抖音平臺擁有兩百多萬粉絲的家居設計師April空降直播間，聚焦兒童健康安全問題，以分享技巧和干貨的方式解讀了家居裝修在材料選擇、地面設計等方面的要點，為廣大家庭用戶筑造兒童健康安全的成長環(huán)境提供范本。
抖音達人化身產品推介官
設計師April推薦產品，從站在自身需求的角度出發(fā)。
“無論是兒童房的裝修還是家里其他區(qū)域裝修，健康環(huán)保是一個不容忽視的要點。我自己也是母親，也會擔心挑選的產品對小朋友是否有危害。因此在地面鋪裝材料選擇上，從環(huán)保性和體驗感來考慮，更推薦大家使用木地板。像我自己就會選用橡木、紅木、以及圓盤豆實木。當然，大自然圓盤豆實木地板也是非常好的，具有耐磨、抗變形、健康環(huán)保等特點，且擁有多種顏色可適配不同的家裝風格?！?/p>
“對于裝修預算相對不太充足的朋友，又想要有原木質感的地板，實木復合地板就是一個不錯的選擇。實木復合地板既有實木的觸感，價格也相對優(yōu)惠。很多朋友們都知道，實木復合地板制作的過程中需要采用到膠水來進行粘合，而膠水中又含有甲醛，因此，在選擇實木復合地板時便要注意膠水的材質。據我所知，大自然實木復合地板采用的是可食用的大豆地板膠，即使小朋友去舔掉落在地板上的糖果也是沒有安全隱患的，做到真正的健康、安全?！?/p>
設計師April通過多年來的家裝設計經驗，結合家居環(huán)境裝飾的要點以及消費者的需求，從材質選擇、地面設計、軟裝搭配等角度將大自然地板的功能、材質、環(huán)保性能，抽絲剝繭般一層層展現給屏幕前的觀眾朋友們。不是官方的推介語言和叫賣式的推銷產品，設計師April完全是結合消費者與自身的需求，從裝修痛點出發(fā)，談裝修，分享健康好物。
設計師April登場之前，大自然地板便連麥兩位抖音母嬰達人，在線分享育兒心得與趣事，為兒童居家健康支招。既然已經有兩位不同領域的達人做客直播間，為何還要邀請設計師April推介產品呢？大自然地板相關工作人員向北京商報記者透露，設計師April是家居領域的KOL，有著豐富的裝飾知識與經驗，粉絲群體在家裝方面有明確的需求導向，且同為母親的設計師April在推介產品時是站在自身與消費者的立場上，更有說服力。
新品云發(fā)布 大自然地板倡導健康生活
受疫情發(fā)展的影響，健康產品成為當下消費者的聚焦點。深入洞察消費者的需求，大自然地板積極展開健康技術升級與產品研發(fā)，在新品發(fā)布會上推出主打健康的兒童安全級地板“納米抗菌強化地板”、“大豆膠實木復合地板”、“圓盤豆實木地板”，助力健康生活。
大自然地板技術研發(fā)相關人員表示大自然木地板hr52087，大自然納米抗菌強化地板，是基于疫情期間消費者對健康產品與日俱增的需求，以及希望讓居家環(huán)境保持更加健康狀態(tài)的基礎之上研發(fā)的新品，采用天然礦物負離子抗菌劑，均勻融入地板表面的耐磨層，無需光波催化即可發(fā)揮效能，24小時在線防護，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達99%。市面上有些抗菌技術是需要在光照條件下，才能發(fā)揮抗菌效果，大自然納米抗菌強化地板不管白天還是黑夜，都可以發(fā)揮抗菌作用，不會受氣候與光線影響。而且這款地板延用“零醛智造”技術，可以確保生產過程零醛添加，制作過程零醛污染。
除此之外，大自然地板各個品類也都獲得了兒童安全級產品認證。例如：大豆膠實木復合地板生產原料采用食用級的大豆膠，不添加甲醛、苯酚等有害物質；原木地板圓盤豆采用天然木材直接加工而成，具有天然環(huán)保的特性，質感厚實溫潤。為了讓直播間的用戶更直觀地了解到產品特性，大自然地板邀請設計師April與工作人員，進行了實木地板趣味運動與強化地板涂畫等互動測試。經現場測試發(fā)現，設計師April在強化地板上隨意涂畫后，用抹布即可輕易地把地板清潔干凈，凸顯了其耐磨性與易打理的特點，贏得觀眾頻頻點贊。
主打健康的營銷之戰(zhàn)
從消費者當下的需求出發(fā)，大自然地板首次以線上發(fā)布會的形式推出新品，是疫情之下大自然地板做出的一次革新。最終這場新品發(fā)布會，在將近5萬人的觀看中落下了帷幕，大自然兒童安全級地板也將健康的產品理念傳達給了萬千有需求的消費者，這不僅是一次簡單的新品發(fā)布會，更是一次健康理念的“再傳遞”。
傳遞健康生活的態(tài)度只是大自然地板在營銷之戰(zhàn)中的又一次出發(fā)。在疫情大面積爆發(fā)，線下銷售乏力之時，大自然地板便迅速做出行動，將“作戰(zhàn)”陣地的重心轉移至線上，通過微博、直播、小程序、社群裂變等渠道的開拓，大自然地板在疫情期間快速收割流量。在此次線上新品發(fā)布會中，大自然地板現場連線了安徽、山東、湖北、南京等五地經銷商，開啟福利大放送，助力健康守護家。
大自然家居董事長佘學彬、大自然家居執(zhí)行董事佘建彬以及樊少皇、金沙、董璇、黃圣依等眾多明星也在線上以視頻的方式為大自然地板驚喜助力，為健康生活發(fā)聲。本著讓更多人能夠用上健康地板、安全地板的初心，大自然地板也將在4月25日繼續(xù)開展“萬人砍價會”的直播，多款健康環(huán)保的兒童安全級地板將以低價優(yōu)惠來襲，以高品質的產品和看得見的實惠，為更多家庭筑造兒童健康安全的成長環(huán)境。
無論是何種營銷戰(zhàn)略的變革，大自然地板傳遞健康生活理念的態(tài)度卻從未改變。
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