提要：在許多消費(fèi)者觀念中，實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板這三類地板依次形成了從高到低的消費(fèi)檔次。與實(shí)木地板消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)大部分首先考慮樹(shù)種材質(zhì)不同，復(fù)合地板消費(fèi)者紛紛將“耐磨性”放在第一位，其次是“甲醛釋放量”，再次為“耐臟性”。
地板市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品仍是實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板、拼花地板等，高端消費(fèi)群體的選擇主要是實(shí)木地板，對(duì)地板的材種及色差的關(guān)注最高;其次中端市場(chǎng)性價(jià)比高的錢花復(fù)合地板成為主角，耐磨性和環(huán)保性是最主要的考慮要素。
實(shí)木地板選購(gòu)心理價(jià)位最高
在地板市場(chǎng)上，實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板這三大類是最常見(jiàn)的。消費(fèi)者在購(gòu)買地板時(shí)也是主要購(gòu)買以上三類地板，不同類型地板特征及優(yōu)點(diǎn)不同木地板市場(chǎng)，消費(fèi)者接受的價(jià)格自然也不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板的心理價(jià)位最高，消費(fèi)者所購(gòu)買的實(shí)木地板價(jià)格區(qū)間主要為“200-300元/ ㎡”，而強(qiáng)化復(fù)合地板價(jià)格則處于“100-200元/㎡”。
不少消費(fèi)者認(rèn)為，實(shí)木地板作為地板中的上品，消費(fèi)者心理定價(jià)必定高于其它類型地板;實(shí)木復(fù)合地板集合了實(shí)木地板和復(fù)合地板的特點(diǎn)，但是在核心質(zhì)量方面卻比不上實(shí)木地板木地板市場(chǎng)，因此消費(fèi)者對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的心理定價(jià)必定要比實(shí)木地板低;強(qiáng)化復(fù)合地板以其經(jīng)久耐用受到廣大消費(fèi)者的青睞，但是其不如實(shí)木地板環(huán)保，消費(fèi)者對(duì)其心理定價(jià)必定也比實(shí)木地板低。
因此，在許多消費(fèi)者觀念中，實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板這三類地板依次形成了從高到低的消費(fèi)檔次。
買實(shí)木地板消費(fèi)者首選樹(shù)種
不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板、復(fù)合地板有著不同的偏好。實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板在“30歲及以上”的消費(fèi)群體中受眾面廣，而強(qiáng)化復(fù)合地板在“30歲以下”的消費(fèi)群體中普遍受歡迎。職業(yè)為“科研或技術(shù)人員”、“企業(yè)中層管理人員”的消費(fèi)者中有超過(guò)六成的人選擇實(shí)木地板，大量年輕白領(lǐng)、上班族考慮到經(jīng)濟(jì)問(wèn)題選擇了強(qiáng)化復(fù)合地板。
從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，家庭年收入“40萬(wàn)元以上”的受訪者中，有接近七成人群在家裝過(guò)程中傾向于購(gòu)買實(shí)木地板，只有近三成會(huì)選擇實(shí)木復(fù)合地板，選擇強(qiáng)化復(fù)合地板的比例接近零，這類人群往往是高收入的成功人士，因此高品質(zhì)、高品味的高端實(shí)木地板產(chǎn)品成為了他們的首選。
針對(duì)實(shí)木地板消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價(jià)格并不是他們首要考慮的因素，取而代之的是樹(shù)種材質(zhì)，其次是地板色差，價(jià)格和品牌口碑分別列第三、第四位。這表明，材質(zhì)和色差是受訪者衡量地板質(zhì)量的基本指標(biāo)，是消費(fèi)者在購(gòu)買木質(zhì)地板時(shí)必須考慮的因素。這就解釋了為什么許多珍貴樹(shù)種材質(zhì)的地板，盡管價(jià)格高昂但依舊走俏。此外，地板的價(jià)格和品牌口碑也是受訪者關(guān)注的重要因素，而適合的價(jià)位也是消費(fèi)者選擇購(gòu)買的一大因素。
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