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截止8月30晚，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)三巨頭：德?tīng)?、圣象以及大自然都已發(fā)表了2016年中報(bào)。三大地板品牌在各自不同的經(jīng)營(yíng)狀況下，卻又折射出相同的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。今天，小編就給大家詳細(xì)分析德?tīng)枴⑹ハ?、大自然三大地板品牌?016年上半年的表現(xiàn)。
德?tīng)柌季治磥?lái)，推進(jìn)“雙主業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略
8月29日，德?tīng)栁磥?lái)發(fā)布2016年半年度報(bào)告，根據(jù)報(bào)告，2016年上半年德?tīng)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入4.86億元，較上年同期增長(zhǎng)7.85%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.03億元，較上年同期增長(zhǎng)6.57%。報(bào)告指出，2016上半年地板類產(chǎn)品營(yíng)收3.38億元，占整體營(yíng)收70%，仍是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。旗下子公司百得勝上半年?duì)I收1.32億元，較上年同期增長(zhǎng)47.29%，營(yíng)業(yè)成本為0.88億，同比上漲41.51%，毛利率達(dá)33.81%。
報(bào)告期內(nèi)，德?tīng)柗e極推進(jìn)“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè) + 石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，在堅(jiān)持做強(qiáng)做大家居產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)以及智能家居改變傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)；同時(shí)進(jìn)行新興產(chǎn)業(yè)布局，打造石墨烯新材料新能源應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈。
在智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)方面，2016年2月、3月，德?tīng)柗植劫?gòu)買了蘇州百得勝智能家居有限公司100%股權(quán)，百得勝以定制環(huán)保衣柜及配套家具為主大自然木地板廣告，主營(yíng)產(chǎn)品主要應(yīng)用于家庭居室空間收納、物品擺放陳列等。
通過(guò)針對(duì)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步投資運(yùn)作，德?tīng)栒鸩酱蛟旒揖由鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，整合地板、定制衣柜等全屋空間定制產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，整合家居研發(fā)，銷售網(wǎng)路、安裝服務(wù)和大數(shù)據(jù)分析等家居產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)資源整合，滿足消費(fèi)者差異化需求。
而在石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)方面，2016年1月，為抓住鋰電池行業(yè)快速發(fā)展機(jī)遇，提升德?tīng)栐谛履茉葱虏牧项I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，德?tīng)枀⒐闪x騰系能源。義騰新能源使一家專業(yè)從事鋰離子電池隔膜研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鋰離子電池隔膜材料供應(yīng)商。
通過(guò)新能源材料的投資運(yùn)作，德?tīng)柍醪綄?shí)現(xiàn)了對(duì)石墨烯新材料新能源行業(yè)的戰(zhàn)略部署，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)將逐步成為德?tīng)柕囊豁?xiàng)主要業(yè)務(wù)。
從中報(bào)里主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成情況來(lái)看，地板類產(chǎn)品相當(dāng)于德?tīng)柺种械默F(xiàn)金牛，毛利率高，處于成熟市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，是德?tīng)柕默F(xiàn)金主要來(lái)源。倚靠地板類產(chǎn)品的營(yíng)收，德?tīng)柨梢约哟髮?duì)智能互聯(lián)家居與新能源等高增長(zhǎng)率，發(fā)展前景大的產(chǎn)業(yè)布局，從而把握長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，為未來(lái)的發(fā)展提供競(jìng)爭(zhēng)力。
圣象標(biāo)準(zhǔn)集成，圍繞核心品類發(fā)展大家居
8月24日下午，大亞科技發(fā)布2016年半年度報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱為“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截止到2016年6月30日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.23億元，同比下滑24.97%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.34億元，較上年同比增長(zhǎng)40.35%。2016年上半年度大亞科技營(yíng)業(yè)收入大幅下滑，大亞科技表示，主要因?yàn)?015年下半年公司剝離了包裝和輪轂業(yè)務(wù)，使得業(yè)務(wù)范圍減少。
報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增速下行壓力，圣象繼續(xù)貫徹實(shí)施綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、大家居戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，采取加強(qiáng)公司內(nèi)部管理、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷能力等有力措施，使公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保持平穩(wěn)發(fā)展。
圣象大家居以木業(yè)作為核心戰(zhàn)略，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，并通過(guò)跨品類的資源大整合，以“標(biāo)準(zhǔn)集成”體系為核心競(jìng)爭(zhēng)力，綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為一體，鑄就圣象大家居的硬實(shí)力，打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。如今，圣象已將產(chǎn)品類別由原先的單一地板，延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具等多條品類生產(chǎn)線。
2016年7月22日，圣象集團(tuán)總裁陳建軍在博鰲（樓盤）?21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇上表示，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)環(huán)境中，房產(chǎn)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)對(duì)家居行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)有著極其重要的影響。圣象集團(tuán)在與房企的合作中，將瞄準(zhǔn)房企前十位、前二十位房企合作，此外針對(duì)消費(fèi)群體向80后、90后轉(zhuǎn)移變化，設(shè)計(jì)上更傾向于80、90的需求，解決線上購(gòu)買習(xí)慣的變化。
在地板產(chǎn)業(yè)上大自然木地板廣告，圣象繼續(xù)加大品牌推廣和營(yíng)銷力度，加強(qiáng)人力資源和信息化建設(shè)，加快新品開(kāi)發(fā)和推廣；同時(shí)，嘗試?yán)檬ハ蟮匕邃N售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，打造線上線下互通、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與個(gè)性化解決方案相結(jié)合的建材家居產(chǎn)品安裝服務(wù)平臺(tái)、局部空間美化裝飾平臺(tái)、O2O社區(qū)生活公共服務(wù)平臺(tái)。
大自然加強(qiáng)整合，打造家裝一體化品牌
8月30日晚，大自然家居控股有限公司發(fā)布2016年半年報(bào)，并變更所得款項(xiàng)用途。截至2016年6月30日止，大自然家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.59億元，同比下降5.3%；毛利為2.47億元，同比減少1.3%；除稅前虧損為1569萬(wàn)元，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損為1619萬(wàn)元，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利（不包括林業(yè)管理分部之虧損）為虧損1903萬(wàn)元。
雖然國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，但是市場(chǎng)仍然面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及匯率波動(dòng)等不確定因素影響。面對(duì)這些不確定因素，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)，大自然家居在期內(nèi)采取多項(xiàng)措施加強(qiáng)一體化家裝產(chǎn)品的品牌發(fā)展和推廣、優(yōu)化銷售渠道及提升內(nèi)部管理和資源整合的效益。
2016年6月，大自然家居收購(gòu)了廣西大自然壁高高新裝飾材料有限公司的全部股權(quán)，廣西壁高主要從事節(jié)能及環(huán)保壁飾材料的生產(chǎn)、銷售及進(jìn)出口。廣西壁高以“Geko”及“壁高”品牌銷售壁紙產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)擁有廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有約500間零售店。廣西壁高收購(gòu)不但增強(qiáng)了大自然家居的原有銷售網(wǎng)絡(luò)，更使大自然家居在致力向消費(fèi)者提供一體化環(huán)保家裝服務(wù)解決方案方面邁進(jìn)一步。
此外，8月30日，大自然家居董事會(huì)將原擬用于設(shè)立新零售店鋪的所得款項(xiàng)重新分配，將其中6000萬(wàn)元用于發(fā)展現(xiàn)有品牌（包括營(yíng)銷及廣告、推廣活動(dòng)、設(shè)立分銷培訓(xùn)及售后服務(wù)中心，以及收購(gòu)潛在品牌或開(kāi)發(fā)新品牌的開(kāi)支），其余2100萬(wàn)元用于擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施。由此可見(jiàn)，面對(duì)行業(yè)洗牌的態(tài)勢(shì)，在推進(jìn)家裝一體化戰(zhàn)略的同時(shí)，大自然將不斷加大品牌建設(shè)與推廣的力度。
從德?tīng)?、圣象以及大自然的?bào)告，我們對(duì)地板行業(yè)大體可以這樣分析：
1.基于核心擴(kuò)張，發(fā)力大家居。無(wú)論是德?tīng)柺召?gòu)百得勝、圣象圍繞木業(yè)品類的發(fā)展，還是大自然的家裝一體化，都沒(méi)有脫離企業(yè)核心的地板業(yè)務(wù)。而這也佐證了沒(méi)有核心業(yè)務(wù)，“大家居”再“大”也只是空談。不僅僅是地板行業(yè)，對(duì)于家居行業(yè)中的所有細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，只有核心業(yè)務(wù)穩(wěn)固，才有進(jìn)行資源整合和品類擴(kuò)張的基礎(chǔ)。
2.產(chǎn)業(yè)鏈整合。地板行業(yè)是一個(gè)資源依賴性行業(yè)，在行業(yè)洗牌時(shí)期，地板企業(yè)需要與上下游企業(yè)合作，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以降低成本，比如德?tīng)柕摹吧鷳B(tài)家居產(chǎn)業(yè)鏈”和圣象的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境和大趨勢(shì)下，渠道擴(kuò)充、產(chǎn)業(yè)鏈整合是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。
3.品牌愈發(fā)重要。在地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的今天，地板品牌建設(shè)成為地板行業(yè)的趨勢(shì)所向。隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力將與日俱增，并直接影響到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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